轉自中國石材網

 移動互聯(lián)網時代，微博、微信、博客、論壇等各種社交媒體蓬勃發(fā)展，包括石材在內的行業(yè)大牌們也開始關注這個市場，如今，社交媒體已演變?yōu)槠放谱晕艺故镜囊粋�重要平臺。社交媒體的背后是人們生活方式的變化，社交媒體對品牌營銷方式的影響是顛覆性的，石材企業(yè)不應再走傳統(tǒng)營銷“知道購買”的老路，而是要走“忠實用戶傳播擴散知名度更多客戶購買”的新路徑。

品牌營銷三要素的變化
     隨著移動互聯(lián)網的興起，石材品牌營銷中的三要素：媒體、消費者、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的品牌營銷模式面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，要探尋一種能夠適應移動互聯(lián)時代特征的營銷模式已成為新的課題。在互聯(lián)網時代下做品牌營銷，石材企業(yè)不單純是為了目前的銷售產品，而是要讓品牌產生持續(xù)的影響力，這才是品牌營銷的本義。就如品牌知名度并不等于品牌一樣，品牌營銷的目標是溢價，不是低價，能讓消費者產生偏心或情感這才算是品牌營銷。

移動互聯(lián)網時代 口碑管理很重要
     目前有一種觀點就是互聯(lián)網時代下廣告已死。其實互聯(lián)網帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認識好的傳播才會導致不好的產品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網讓消費者話語權前所未有地高漲時，口碑管理顯得更重要的當下。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯(lián)網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶(消費者)是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯(lián)時代的用戶(消費者)是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀企業(yè)的品牌。

社交媒體對品牌建設影響深遠
     隨著移動互聯(lián)網的出現(xiàn)與發(fā)展使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關系的在線平臺，它是由與志同道合的人建立網絡關系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網時代的每一種產品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會在社交媒體上影響他。也就是說，品牌用戶是成群結隊的出現(xiàn)在社交媒體上，消費者在網上購物時更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知的印象以及產品的感知質量，這與社交媒體上信息的影響至關重要。消費者對品牌的了解越深入，品牌影響力也越大，品牌資產價值的收獲越大。